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超4成家庭高三花费高于2万 3成家庭孩子说了算

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高三消费报告

当前,中国家庭的教育消费占家庭消费的比例越来越高,高考历来是最受重视的教育时间节点,那么,在高考这件事情上,高三家庭的教育消费情况如何?这对整个高考市场有哪些影响?又将为整个高考行业的发展提供怎样的参考?

11月27日,2017中国教育盛典高考行业峰会在北京举行。作为2017新浪教育盛典的重要环节,本次峰会以“新高考之变”为主题。新浪教育副主编黄晓冬女士现场发布了《2017高三家庭教育消费报告》,通过问卷调查和联合新浪微博数据中心进行大数据分析,首次系统地呈现了中国高三家庭的教育消费情况。

近5成家庭高三花费2万以上  3成家庭孩子说了算

《高三家庭教育消费报告》数据显示,在参与调查的用户中,43%的家庭高三花费超2万,其中8%的用户家庭花费更是高达5万元以上,高考用户付费意愿强烈。另一层面上说,高考花费几乎成为一种“刚需”,高考本身的重要性,使得高考消费成为高三家庭消费中的重要一部分。新高考即将全面到来,必然会提出新的消费需求。

报告另一项数据显示,三成家庭在教育花费上由孩子说了算。这是一个非常值得注意的数字,中国家庭历来由父母决定教育消费。但是95后、00后已经长大,他们的自主意识更强,他们的家长也越来越忙,不再事事做主,教育产品营销广告早已渗透进校园,越来越多的中学生开始自主决定要花哪些钱。可以预见,未来高三消费主体或将慢慢从父母向孩子转变。

高考辅导消费1万元成分界线  线下辅导仍是主流

高考辅导与考生分数直接相关,是考生和家长最为重视的项目。在高考辅导的费用投入上,家长往往是最舍得花钱的。报告调查数据显示,以1万元为分界线,48%的家庭花费1万元以下,52%的家庭花费1万元以上。其中更有20%的家庭花费在2万元以上,整体付费水平较高。随着新高考全面铺开,个性化辅导需求将增加,高考辅导获将迎来消费升级。

数据显示,数学成为最受用户欢迎的辅导学科,近八成用户参与。物理,英语分列二三位,同时物理、化学、生物等理科学科的辅导需求明显高于地理、历史、政治等文科学科。

在辅导形式方面,用户参与最多的是线下一对一辅导以及线下小班辅导,线下辅导的比重高达80%,当前阶段,用户更加认同面对面的直接授课形式会产生更好的辅导效果。但同时,也有20%的用户选择了线上辅导课程,随着在线教育的发展,用户意识的转变和高考产品的完善,未来线上高考辅导市场值得期待。

自主招生服务升温:付费比例21%  高付费区间用户比例高

从近几年高校的录取情况来看,高校招生的类型日趋多元化,自主招生在高校录取中的占比越来越大,更多考生都有跻身顶尖名校的可能,自主招生越来越受到考生和家长的关注。在参加调研的用户中,21%的参加自主招生用户产生了付费行为。其中37%的用户付费超1万元。自主招生准备流程复杂,对于想获取理想院校加分的考生来说,专家的指导和服务至关重要。

当前自主招生的普及程度还有待发展,三四线城市及农村地区的考生和家长对自主招生缺乏认识。但报告数据显示,了解并且为自主招生付费的用户,升学规划意识普遍较强,3成以上的付费用户都在高三上学期之前,甚至在高一高二期间就进行了自主招生准备。新高考政策下,自主招生将会继续升温,用户对自主招生服务的需求会进一步增加。

志愿填报三大类:买书买卡找专家  专家服务付费空间大

高考志愿填报依然是用户非常看重的项目。志愿填报花费主要集中在三大类:买书、买卡、找专家。在付费的用户群体中,有36.3%的用户选择了找专家一对一报志愿,44.6%的用户选择了购买填报志愿的数据卡,63.2%的用户会购买填报志愿的相关书籍。

专家一对一具有更高的服务质量,可满足个性化的志愿填报需求,付费水平较高。在购买专家一对一的用户中,40%付费5000元以上,其中12%更是付费高达1万元以上。随着用户升学规划意识的增强,以及专家服务质量的提升,购买专家服务的比例,以及高付费区间的用户比例,或都将进一步提升,市场需求空间大。

高考产品用户满意度40%-50%  产品和服务提升是关键

高考辅导,自主招生和专家一对一报志愿是高考相关的三大主要产品,报告数据显示,三项高考产品的用户满意度全都分布在40%-50%之间,五成以上用户认为效果不理想。专家一对一报志愿的满意度最高,但差评率同样最高,有10%的用户认为效果很差。高考产品已经在一定程度上得到用户的认可,但依然存在较大的提升空间,产品和服务的提升是引领整个高考行业发展的关键。

从报告呈现的数据来看,高三家庭在高考辅导和升学规划上付费意愿强烈,同时也具备较强的付费能力。尤其是在新高考时代,随着个性化辅导需求的增加,课外辅导参与率将提升,付费意愿与付费水平也都将进一步提升。新高考从高一开始选科,升学规划提前,考生和家长升学规划意识增强,付费意愿增强。K12辅导和升学规划相互融合将更加深入,高考行业市场前景值得期待!

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