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招生海报“似色情网站”:高校当守住“不媚俗”底线

新京报

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招生海报创新可以,不过别丢了尊严和底线。

近日,西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报因风格类似色情网站,并用亚洲最大、真人、心动、即时交友等词汇吸睛,引发网友热议,纷纷称其“太低俗”“没底线”。

随后,西安体育学院做出回应并公开致歉,称其“本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情,却因部分用词口语化而被恶意曲解,引发网友误解,对此西安体育学院向广大关心西体的网友表示歉意”。

从西安体育学院的海报内容来看,其中的“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”等文字确实“辣眼睛”,而海报的排版风格和颜色搭配,也确实容易让人产生暧昧联想,认为其风格仿自非法色情网站。

近来又逢招生季,无论往年抑或如今,高校往往会通过一些独特的宣传手段为学校做推广。而这些宣传,只要拿捏好尺度,不违背公序良俗,都是可以为之的。

可以想见,西安体育学院也是想借其“独具一格”的海报形式,来吸引学生关注,为招生预热。只不过,这次别出心裁,裁错了地方,踩了“风格低俗”的雷,引发了公众不满。

实际上,此前高校在做推广时,因宣传内容出格,引发争议者不是个例。例如,2018年,江西财经大学海外招生海报,就曾因刊登衣着暴露的女学生图片引发争议。这让江西财经大学陷入了低俗宣传的质疑之声中。而彼时情景,如今历历。

高校做招生海报,想要吸睛,其实合规手段何止千万,只要行之有度,创意有矩,公众也自然喜闻乐见,实在不必为此采用低俗手段,丢了自己的尊严和底线。

希望西安体育学院这次误入“雷区”的经历,也能给其他学校提个醒:公众真正想看的招生宣传,首先得符合公序良俗。招生可以,前提是要守住“不媚俗”的基本底线。

喻辛(媒体人)

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