11月7日，南京大学韩顺平教授带领2019级EMBA全体学员，针对高速公路服务区如何转型创新，驱动增长进行了专题研究，通过实地考察与学术交流同步的移动课堂形式，为企业家学员们打开了高速公路服务区建设与发展的新视角、新思路。
在移动课堂中，韩顺平教授说道：“今年‘双节’期间，江苏⾼速公路更是凭借多个“⽹红服务区”冲上热搜，让全国⼈⺠⼜⼀次领略了‘苏⼤强’的别样风采。但全国更多的服务区仍处于传统的形态，亟需转型创新”。
通过考察、交流，一个普遍存在且急需解决的问题出现，如何在不具备宁沪高速公路这样庞大的交通流量的前提下，实现服务区的转型创新和经营增长？南京华设商业发展有限公司打造的锦丰服务区具有很大的参考意义。移动课堂特别邀请到南京华设商业发展有限公司张洁总经理，分享了锦丰服务区打造过程中思考、复盘、总结、创新的思想历程。
张洁总经理分享道：“转型创新更像是一场孤独而美丽的救赎！传统服务区已不能够满足当今人民对美好交通出行的需求，也未能充分发挥高速公路服务区的平台价值。服务区需要转型，但转型不仅仅是建筑设计的更新，更重要的是内容的创新、是价值的提升！如何通过服务区这个平台带动就业、展现城市文化、助力周边经济发展”。
在分享过程中，她还详细介绍了锦丰服务区如何进行创新升级。
以党建为魂：锦丰服务区与地方政府、知名企业联合打造党建空间，通过联盟单位开展学习、培训、慈善活动、团建活动等多样化形式以润物无声的方式加强服务区员工思想建设，展现企业人文关怀，将党建的指导意义渗透到工作中的方方面面、生活中的点点滴滴。以党的精神、党的责任感聚合能量，引领发展。
以文化为骨：华设商业深挖张家港特色文化。以鉴真东渡为历史源头，以“遇见大桥”为主题线索，以传·飞地艺术空间为文化载体，联合多位知名艺术家举行作品巡展，让文化变无形为有形，让艺术化抽象为具体，剖析美学内里，传授美学意境，遇见锦丰，不只是安适休憩的港湾，更是艺术美学的沃土，精神文明的乐园。
以科技为脑：科技是第一生产力，锦丰服务区首次打造全方位商业大数据平台，用技术的力量，对路、车、人、场、货等经营要素进行精准分析，用大数据为经营把脉，为增长赋能。
以社会担当为己任：锦丰服务区联合张家港政府在服务区最黄金的位置打造精准扶贫空间，利用服务区流量优势，整合合作资源，通过对产业链的疏通和消费场景的打造，探索消费扶贫与产业扶贫新模式，助力贫困地区优质产品的推广与销售。积极探索产业扶贫+消费扶贫全链路扶贫新模式。
小空间大平台：服务区空间虽小，却是无限链接的大平台，在锦丰服务区这个平台上，业态并不像传统服务区那样相互孤立，通过华设的整合，业态之间实现了联动和融合，在产品、设计、渠道方面互通资源。11月7日在锦丰服务区举办的大桥文化收藏展暨精准扶贫义卖展活动是最好的案例证明。此次义卖展共计拍出展品15幅，筹得善款45970元，作为精准扶贫基金，为精准扶贫的产品研发、设计与市场推广提供赋能与支持。
线上+路上：为了打破服务区消费空间和时间限制，锦丰服务区打造了线上线下相结合的服务区O2O模式，充分发挥高速公路服务区的交通优势和点位优势，通过互联网技术将分散的服务区链接成网，将服务区周边产业资源集中，最大化发掘高速公路服务区产业价值。线上+路上的服务区模式的探索也为中低流量服务区的建设提供了新思路和新模式。
在物质⽂明⽇益丰富的时代，高速公路服务区建设始终不忘对商业的创新，对⽂化的根植，对平台的合理化应⽤、对精神⽂明建设的最⼤化普及。正是这些坚持构成了华设独有的超级符号。在思想引领格局创新驱动发展的当下，我们有理由相信，关于锦丰服务区的价值研究正在触发高速公路服务区建设的⼀场巨⼤变⾰，延伸出⽆限⼴阔的美好未来。
（本文来源：南京大学商学院）
