说到能将积木和教育紧密结合，将想象力创造性的变换拼插成为实物的玩具，大家首先能想到的就是老少咸宜的玩具品牌乐高。对于家长而言，乐高是无可挑剔的，安全、容易整理清洗，可以激发孩子的想象力、动手能力以及协调性。而从市场角度看，乐高已经成为风靡全球的玩具品牌、教育企业。同时乐高产品和教培业务的源源不断的强大用基础和高收益，也让乐高成为很多国内玩具厂商和教培机构成为模仿和山寨的目标。正版乐高多来自于进口，在国内售价不菲，山寨厂商利用仿品的廉价优势着实赚了不少钱。而乐高集团的另一大业务——教育培训随着国内机器人编程教育越来越被重视，也有一些企业纷纷效仿乐高活动中心，开起线下店，还研发了教材。但山寨致富路已经行不通了，乐高已经在正面回击。
在刚过去的暑假，上海普陀法院审结了一起涉嫌假冒“乐高活动中心”的案件，判决侵权人赔偿商标权利人经济损失50万元。2017年6月，乐高公司接到家长投诉，称某“乐高活动中心”的培训课程严重缩水，教师资质与宣传内容严重不符。经实地调查发现，该“培训中心”经营方为通惠公司，并非乐高公司官方授权门店，该门店所在写字楼内外店招、前台、店内海报、宣传页、课程价格表、店面装潢、名片、中心介绍甚至发票收据等显著位置上均使用了乐高商标。 此外，通惠公司的官方网站（www.legosh.com）域名名称中也使用了“lego”，并在网站页面设计、宣传等显著位置大量使用与乐高公司近似的标识。对侵权指控，虽通惠公司坚持未构成虚假宣传，要求驳回乐高诉请，但最终被法院认定通惠公司虚构事实，对外宣传其系正宗乐高以及乐高活动中心，攀附乐高公司主观恶意明显，构成虚假宣传。 最终，法院判决被告通惠公司立即停止侵权行为，注销涉案网站域名，并赔偿原告经济损失共计50万元。
面对层出不穷的山寨乐高活动中心，乐高教育乐高教育（国际）总经理Tom表达了严正立场，“乐高教育绝不容忍对乐高教育知识产权的侵权行为。对于未经授权的乐高活动中心，乐高教育会依法采取积极的措施以保护乐高教育知识产权。未来，乐高教育将继续通过法律途径捍卫乐高知识产权，确保学生能够获得最高质量，动手实践式，研究型的学习体验。这是乐高教育的当务之急，我们也将持续在知识产权保护方面的投资。”
对这些山寨厂商的纠察，Tom回应称，乐高会定期监测知识产权侵权信息，并通过社交媒体等各个渠道收集反馈信息。一旦发现侵权产品，乐高会马上行动发起诉讼。乐高认为这些未经授权的培训中心对消费者和乐高教育的品牌构成了严重威胁，他们不仅混淆了市场，违背了乐高教育始终坚持的品牌理念，而且还违背了对加入乐高活动中心的儿童提供高质量服务的承诺。
据了解，乐高教育在国内有专门合作伙伴，负责把乐高国外的课程、项目和比赛引进中国，同时也参与研发虚拟机器人学习和竞赛平台。目前，乐高教育与合作伙伴的合作模式是授权合作。授权合作机构以“乐高教育”的名义运营乐高活动中心。据Tom透露，目前，乐高教育正在整顿乐高活动中心项目，暂时无法提供过多细节。但他也表示，乐高教育非常重视能确保学生在乐高活动中心获得最优质的体验，这也是一直以来乐高教育努力的重点工作之一。
乐高教育也在声明中提示中国家长如何快速找到适合的乐高活动中心或乐高教育校外项目，对于真伪品牌的辨别，Tom解释到，“正版乐高活动中心的员工都接受过高密度专业培训，他们会使用正版乐高教育课程资料和产品，教授各种STEAM课程，符合中国课程标准。另外，正版乐高活动中心还使用正版乐高教育产品，这些产品都是按照高合规标准进行设计和生产的，可以最大程度保障学生的安全。如果家长对乐高活动中心的真实性存在疑虑，可前往乐高教育官方微信小程序查询。”
乐高教育品牌被侵权也反应了素质教育，尤其是STEAM教育在国内的火爆，Tom也谈了自己对STEAM教育领域的观察，他认为，STEAM教育现在是全球乃至中国的热门话题。世界各地的教育工作者都在努力寻找方法，为学生提供在未来工作中取得成功所需的工具。特别是在中国，很多人对乐高教育动手实践式的STEAM课程教学模式非常感兴趣。乐高教育与教育部以及华东师范大学的长期合作就是一个很好的证明。为了更好地满足父母和学生在STEAM学习领域的需求，乐高活动中心将会在2020年对培训和课程开发进行重组。还将根据中国家长的反馈意见，对课程形式进行创新，希望能尽快给家长们提供更多信息。
