4月22日下午，跟谁学在其品牌战略发布会上宣布，已沿用7年的集团名称将正式由“跟谁学”更名为“高途”。更名后跟谁学的两大业务分别为专注K12业务的高途课堂以及专注成人业务的高途学院。
其实在战略发布会前一天，已有媒体对跟谁学更名做了相关报道，该报道称“2020年遭遇轮番做空后，在线教育公司“跟谁学”将更名为“高途集团”。一方面，改名可以解决跟谁学与高途课堂的品牌割裂问题；另一方面，跟谁学也可以借此扭转二级市场的负面印象。”
而在微博搜索#高途为什么这么红#话题，话题页上“再见！跟谁学 你好！高途”的主题醒目而直接。
发布会上，创始人陈向东再次回顾了跟谁学的创办及发展历程，陈向东强调“名师是我们的DNA”。
跟谁学官方透露：“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90%，跟谁学已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求，有利于业务板块的品牌联动。”
“人生最大的复利是专注。”陈向东在4月22日高途品牌战略发布会上说。
三大原因促进改名
关于跟谁学为何在此时选择更名，大概有以下原因。首先，跟谁学源于O2O时代的业务，目前公司已经转型B2C，业务基因发生根本性改变，而且其主营业务高途课堂营收已经占到近九成，其品牌名称无论从市场认知还是内部共识上，“高途”都是一个比较好的选择。
其次，2020年的二级市场上，跟谁学受到过太多关注。此前不久，跟谁学发布了独立调查报告，财务造假的指控不攻自破。2021年4月，跟谁学年报的SOX法案豁免时间已到，经审计的财报即将发布，勇斗16次做空的时代彻底过去，“高途”时代的到来，跟谁学从此可轻装上阵。
第三个原因，也是最重要的，品牌聚焦，可节约品牌营销费用，一个品牌下业务实现聚焦。
新高途，新战略
发布会上，高途集团还带来了更多新的内容。在内部教研方面，高途集团发布高途奇点研究院，赋能教师、教研和内容服务生态。
业务层面，K12业务品牌仍为“高途课堂”，成人在线品牌更名为“高途学院”，从小学中学到大学成人，高途可为学生提供全周期的在线学习方案。
同时高途课堂宣布发布在线教育新一代产品，开始探索“本地网课”，实现网课本地化，本地化招生，本地化服务，本地优质教师，以持续提升在线教育的产品、教学和服务。
此外，面向成人在线学习的高途学院目前拥有语言培训、财经教育、公职考试、企业管理、出国留学、学习提升等领域的多项在线课程，为成年学习者提供专业知识迭代和职业价值提升的在线教育平台。
此次将“跟谁学”更名为“高途学院”，不禁让人猜想，本次战略调整是否为是2020年遭遇轮番做空后，跟谁学为品牌形象主动做出的一次调整。
据了解，此次更名还将涉及到跟谁学股票名称的变化。相关人士透露“跟谁学”的美股股票名称也将随集团改名。
除此之外，知情人士还透露，跟谁学更名为高途学院，意味着发力成人业务这一战略，公司对成人业务的投入和关注都将得到提升。
2020年10月，跟谁学曾在APP首页发布《致跟谁学中小学学员的一封信》，宣布进行重大战略升级，将旗下所有K12业务全部整合至高途课堂，调整后跟谁学的业务分为专注K12业务的高途课堂、专注成人业务的跟谁学、专注3-8岁少儿教育的小早启蒙三大板块。2020财年Q4财报显示，调整后高途课堂的在线课程收入占到公司全部收入89.33%。
2016年高徒课堂创办后，曾通过微信及社群运营方式快速获客，随着微信获客红利的衰退，跟谁学在公共领域的广告投放不断加大，投放的内容皆为旗下主要面向K12的品牌“高途课堂”。
据《21世纪经济报道》称，跟谁学在2020年暑期营销大战中花掉了20亿。2021年至今，高途课堂已经赞助了《我就是演员》《欢乐喜剧人》《王牌对王牌》《创造营》《青春有你》五款综艺。品牌的不断曝光，让高途课堂的知名度明显超过跟谁学。
2020一年内，跟谁学遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构的15次做空，深陷做空机构对其教师资格造假、刷单、造假、关联交易等质疑的泥潭。
2021年3月2日，跟谁学发布公告称，公司已基本结束内部独立调查，未发现对公司历史财务报表有重大不利影响的证据，并将继续配合SEC进行的调查。
获客和营收的压力，对在线教育更强的监管力度，对新高途而言有机遇更有挑战。
